PKM PENTINGNYA MANAJEMEN PEMASARAN BAGI PELAKU UMKM

Amy Septrina Tampubolon; Dwi  Wahyono; Ersanti; Ratna Ayu Pawestri Kusuma  Dewi; Evi Meidasari  M

doi:10.58982/jswe.v4i3.871

Penulis

Amy Septrina Tampubolon Universitas Ichsan Satya
Dwi Wahyono Universitas Abdul Azis Lamadjido Palu
Ersanti Universitas Ichsan Satya
Ratna Ayu Pawestri Kusuma Dewi Politeknik Negeri Madura
Evi Meidasari M Universitas Mitra Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.58982/jswe.v4i3.871

Kata Kunci:

manajemen pemasaran, umkm, digital marketing

Abstrak

Pentingnya manajemen pemasaran bagi para pelaku UMKM perlu untuk sangat ditekankan. Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Tangerang Selatan dalam mengelola manajemen pemasaran secara efektif. Masih banyak pelaku UMKM yang belum menerapkan strategi pemasaran secara terencana dan profesional, sehingga memengaruhi daya saing produk usaha mereka di pasar. Metode kegiatan ini dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif berupa pelatihan, diskusi kelompok, dan pendampingan langsung. Materi yang disampaikan meliputi konsep dasar pemasaran, analisis pasar, bauran pemasaran (4P), hingga pemanfaatan digital marketing. Hasil dari kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta dalam menyusun strategi pemasaran dan memanfaatkan media digital untuk promosi produk secara lebih optimal. Implikasi pengabdian ini diharapkan mampu mendorong UMKM lebih adaptif terhadap perkembangan pasar dan meningkatkan keberlanjutan usahanya.

Referensi

Afandi, Dian Rachmawati, Dwi Wahyono, Widyastuti, Aat Ruchiat Nugraha, and Yulia Novita. 2024. “Pengaruh Social Media Marketing , Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli” 8 (2): 650–58.

Agustin, Ririn Dwi, Kenys Fadhilah Zamzam, and Choirul Kurniawan. 2025. “Pemberdayaan Nasabah Perempuan Melalui Pengelolaan Usaha Untuk Meningkatkan Kinerja UMKM.” JP2M 6 (1): 139–47. https://doi.org/10.33474/jp2m.v6i1.22895.

Agustini, Triana, and Widarti. 2025. “IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DAN PEMBUKUAN PENJUALAN BAGI PELAKU UMKM DI KOTA PALEMBANG PROVINSI SUMATERA SELATAN.” Batara Wisnu Journal: Indonesian Journal of Community Services 5 (1): 444–52. https://doi.org/10.53363/bw.v5i1.385.

Hilmawati, M R Ninin. 2021. “INKLUSI KEUANGAN DAN LITERASI KEUANGAN TERHADAP KECIL MENENGAH.” Nominal: Barometer Riset Akuntansi Dan Manajemen 10 (1).

Hutabarat, Metyria Imelda. 2021. “Rasio Keuangan Mempengaruhi Profitabilitas Pada Bank Persero Di Bursa Efek Indonesia.” Journal Of Management, Accounting, Economic and Business 02 (02): 25–38.

Hutabarat, Metyria Imelda, Edy Firmansyah, Saleh Sitompul, Petrus Loo, Nirwana Dewi Harahap, and Febri Yanto Zai. 2022. “Meningkatkan Kesadaran Kaum Muda Dengan Memahami Penghasilan Tidak Kena Pajak Bagi Siswa SMA Swasta Indonesia Membangun Medan.” Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2 (1): 40–48. https://doi.org/10.53299/bajpm.v2i1.126.

Hutabarat, Metyria Imelda, Nirwana Dewi Harahap, and Achiruddin Siregar. 2022. “Pengenalan Pembukuan Akuntansi Sederhana Pada Guru Madrasah Tsanawiyah Azzidin Medan.” Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2 (2): 78–83. https://doi.org/10.53299/bajpm.v2i2.199.

Hutabarat, Metyria Imelda, Subur Harhap, Ika Wulandari, and Nelly Ervina. 2025. “Analisis Sistem Informasi Akuntansi, Kualitas Laporan Keuangan, Dan Efektivitas Pengambilan Keputusan Terhadap Kinerja UMKM.” El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam 6 (1): 119–28. https://core.ac.uk/download/pdf/153523699.pdf.

Hutabarat, Metyria Imelda, Junaidi Junaidi, and Saleh Sitompul. 2023. “Pelatihan Perhitungan Harga Pokok Produksi Bagi Usaha Raja Burger Dan Kebab.” Joong-Ki?: Jurnal Pengabdian Masyarakat 2 (2): 386–91. https://doi.org/10.56799/joongki.v2i2.1663.

Hutabarat, Metyria Imelda, Tetty Widiyastuti, Duffin, and Nelly Ervina. 2024. “Analysis of the Influence of the Ability to Prepare Financial Reports, Financial Literacy and Financial Inclusion on the Financial Performance of MSMES.” Ilomata International Journal of Tax and Accounting 5 (2): 519–34. https://doi.org/10.61194/ijtc.v5i2.1170.

Kurniawan, D A, Rayhan Nur Rahman, Shahibul Khairil Katsir, Raditya Hasan, Muhammad Amir Hakimi Bin Hishammuddin, Muhammad Amin Firdaus, Ade Rezki Agesta, and Sasongko. Yogi Banar. 2025. “Pendampingan Sertifikasi Halal Sebagai Upaya Pemberdayaan UMKM Di Kecamatan Slahung, Kabupaten Ponorogo.” Journal of Social Work and Empowerment 4 (3).

Laksmono, Rendro, M Toyib, Ainil Mardiah, Sulistyo Budi Utomo, and Donny Juliandri. 2024. “PENGARUH DIGITAL MARKETING , E-COMMERCE DAN PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA GENERASI MILENIAL. Oleh .” Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business p-ISSN: 4 (5): 2684–95.

Masruroh, S, D Wahyono, Muhaimin, H Katjina, and L Judijanto. 2023. “Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Siti.” JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi) 9 (6): 2464–71. https://doi.org/10.37641/jikes.v3i1.1792.

Mico, Ikhwana Mutuah. 2024. Jumlah UMKM yang Tercatat di Tangsel Sebanyak 92.783 Tercatat di Tangsel.

Munthay, Salik Farhan, and Masta Sembiring. 2024. “Pengaruh Literasi Keuangan Dan Inklusi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM Di Kecamatan Kisaran Barat Kabupaten Asahan.” Owner: Riset & Jurnal Akuntansi 8 (1): 22–35.

Nasution, Edwin Sugesti. 2025. “Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian.” Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) 4 (2): 363–67.

Novita, Yulia. 2024. “Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Milenial.” JEMSI 10 (5): 3004–11.

Nugraha, A R, Dwi Wahyono, Achiruddin Siregar, Yanti Setianti, and A S Tampubolon. 2024. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Komunikasi Pemasaran Dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan.” Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN) 10 (2): 297–303. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2332.

Risdwiyanto, Andriya, Djoko Wijono, Diana Anggraini Kusumawati, Etty Sri, and Putri Ana Nurani. 2025. “Urgensi Pemasaran Digital Bagi Pelaku UMKM Di Wilayah Kabupaten Sleman Provinsi DIY.” Jumas?: Jurnal Masyarakat 04 (02): 6–11.

Susilawati, Made, Detti Meilandri, Nurhanimah, Endah Prawesti Ningrum, and Jonny Chandra. 2025. “PKM Pentingnya Akuntansi Bagi Pelaku UMKM.” Jumas?: Jurnal Masyarakat 04 (02): 1–5.

Wahyono, Dwi, Gregorius Jarot Windarto, Anto Tulim, Yayuk Suprihartin, and Taryana. 2023. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Kepercayaan Dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Marketplace Shopee.” JEMSI 9 (5): 1983–90.

Widyastuti, Niken, Bambang Sugeng Dwiyanto, Nuralam, Jemadi, and Sri Ekanti Sabardini. 2025. “Pentingnya Strategi Pemasaran Bagi Pelaku UMKM Di Wilayah Kabupaten Bantul Provinsi DIY Niken.” Jumas?: Jurnal Masyarakat 04 (02): 12–17.