Social Media Marketing to Increase Brand Awareness at Conrad Bali Resort & Spa
Keywords:
Maketing, social media, brand awareness, hotelAbstract
Purpose: This study aims to determine the effect of social media marketing on brand awareness among Conrad Bali Resort & Spa Instagram followers and the communities.
Research methods: The research-er used a mixed method, namely qualitative and quantitative analysis. Data collection is conducted by an online survey to the Conradbali's Instagram followers & the public, totaling of 43 samples. The method used in the sampling technique was probability sampling with simple random sampling tech-nique and interviews with Senior Digital Marketing Manager & Assistant Digital Marketing Manager at Conrad Bali Resort & Spa. The analysis techniques used in this research are validity test, reliability test, descriptive statistics, assumption test (normality test and linearity test), and simple linear regression with hypothesis testing (t test and coefficient of determination test).
Findings: The results of the study show that social media marketing has a positive and significant effect on brand awareness. The beta value in the unstandardized coefficient column is 0.456 and the t test it is known that the calculated t value is 30.692 greater than t table with a value of 1.682 so that H0 is rejected. The R square value is 0.189, meaning that 18.9% of brand awareness that occurs can be explained by variables social media marketing.
Implication: Many companies have used the social media marketing including Conrad Bali Resort & Spa.
References
Ali, M. (2017). Kebijakan Pendidikan Menengah Dalam Perspektif Governance di Indonesia. Malang: UB Press.
Bagyono. (2017). Pariwisata dan Perhotelan (5th ed). Alfabeta.
Basuki, A. T. (2015). Analisis Regresi dengan SPSS. Yogyakarta: Danisa Media.
Communication, J. M., & Economic, F. (2012). Komunikasi Pemasaran. 45, 215–222.
Djaslim Saladin. (2012). Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. CV. Linda Karya, Bandung.
Dr. Sandu Siyoto SKM., M. K. and M. A. S. M. . (2015). Dasar Metodologi penelitian. Karanganyar?: Literasi Media Publishing.
Firdianti, A. (2018). Implementasi Manajemen Berbasis Sekolah Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa. Yogyakarta: CV. GRE PUBLISHING.
Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Ke-5(Universitas Diponegoro).
Gunelius, S. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. New York: McGraw Hill.
I Made Indra P. AMK., SKM., MPH. and Ika Cahyaningrum S.kep.,Ns., M. ke. (2019). Metodelogi Penelitian. Yogyakarta?: Group Penerbitan CV Budi Utama.
KBBI. (2016). Kamus Besar Bahasa Indonesia. https://kbbi.web.id/implementasi
Kennedy, John E; Dermawan Soemanagara, R. (2006). Marketing Communication?: Taktik & Strategi. Bhuana Ilmu Populer.
Kotler, P., & Keller, K, K. (2015). Marketing Management 15th Global Edition (15th ed.). Harlow: Pearson Educationn Limited.
Kotler, P & Keller, K. L. (2015). Marketing Management (14th Editi). New Jersey: Prentince Hall.
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2012). Marketing management/Philip Kotler, Kevin Lane Keller. Pearson Education International.
Kotler, P. (2000). Marketing Management, Edisi Milenium. Prentice Hall Intl, Inc New Jersey.
Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management (15th editi). United States: Pearson Education.
Lupiyoadi Rambat dan Hamdani A. (2009). Manajemen Pemasaran Jasa (Edisi kedu). Salemba Empat, Jakarta.
M.Prawiro. (2019). Analisis Kuantitatif dan regresi berganda. Jakarta?: CV Budi Utama.
Machali, I. (2015). Statistik Itu Mudah, Menggunakan SPSS Sebagai Alat Bantu Statistik. Issue 1(Yogyakarta: Ladang Kata, MPI UIN Sunan Kalijaga dan Pustaka An Nur STIQ An Nur).
Malhotra, N. K. (2006). Marketing Research An Applied Orientation. Prestice Hall, United Stade Of America.
No.10, U. (2009). Undang -Undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009 Tentang Kepariwisataan. https://www.dpr.go.id/dokjdih/document/uu/UU_2009_10.pdf
Riduwan. (2011). Metode dan Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Rimbawa. (2013). Statistik Inferensial untuk Ekonomi dan Bisnis. Udaya University Press.
Ryanto Slamet and Hatmawan Aglis Andhita. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, Dan Eksperimen. Sleman?: CV Budi Utama.
Sandyawati. (2020). Perbedaan Penelitian Kualitatifdan Penelitian Kuantitatif.
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37. https://doi.org/10.31963/jba.v1i1.2678
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&A. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan?: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Analisis kuantitatif. Jakarta?:[s.n.].
Sukotjo, H. (2016). Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan brand image terhadap keputusan pembelian Aqua. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, (Online), 5( 5).
Sulastiyono, A. (2007). Teknik dan Prosedur Divisi Kamar pada Bidang Hotel.
Sulastiyono, A. (2011). Manajemen Penyelenggaraan Hotel. Manajemen Hotel, Bandung.
Susilo, A. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta:Penulis.
Tanama, Putri, B. . (2017). Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana.
Tjiptadi, M. (2008). Konsep Pemasaran dan Proses Manajemen Pemasaran. Modul 1, 1–41.
Wibowo, L. A. dan D. J. P. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Winardi. (2001). Motivasi & Pemotivasian dalam Manajemen. Jakarta?: PT. RajaGrafindo Persada.
Yesiana, A., Suprayogi, A., & Haniah, H. (2016). Aplikasi Sistem Informasi Geografis (Sig) Persebaran Hotel Di Kota Semarang Berbasis Web. Jurnal Geodesi Undip, 9–15.
Ghozali. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Ke-5(Universitas Diponegoro).
Riduwan. (2011). Metode dan Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Ryanto Slamet and Hatmawan Aglis Andhita. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif penelitian di bidang manajemen, teknik, PENDIDIKAN, DAN EKSPERIMEN. Sleman?: CV Budi Utama.
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&A. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sulastiyono, A. (2007). Teknik dan Prosedur Divisi Kamar pada Bidang Hotel.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
